*Atualizado em 24 de abril de 2025.

O Instagram é uma das principais redes sociais para o marketing de conteúdo atualmente – e, talvez, a mais versátil. A plataforma permite publicar imagens, vídeos curtos e longos, carrosséis e conteúdos temporários. Desde 2020, o Instagram passou por diversas atualizações e, em 2025, o foco da rede está nas recomendações: além de mostrar publicações de quem o usuário segue, o aplicativo prioriza conteúdos que considera interessantes para cada perfil.

Para profissionais da saúde, isso representa uma excelente oportunidade de atrair novos pacientes e aumentar sua visibilidade. Mas, para ter bons resultados, é importante saber como explorar cada recurso do Instagram de forma estratégica e ética.

Sabemos que tantas funcionalidades podem gerar dúvidas. Por isso, preparamos sugestões de conteúdos que funcionam bem em cada recurso do Instagram, ajudando você a organizar sua estratégia de forma mais eficiente. Continue a leitura e saiba mais!

Feed: como utilizar esse recurso do Instagram?

Pode-se dizer que “a alma” ou a essência do Instagram é o feed. Afinal de contas, essa funcionalidade era a única e principal proposta da rede social na época do seu lançamento, em outubro de 2010 – e assim permaneceu por um bom tempo.

O feed é o espaço que permite a publicação de imagens e vídeos, que atualmente podem ter até 60 minutos de duração. Além disso, é nele que seus seguidores visualizam suas informações, legendas e publicações. Mesmo sendo o recurso do Instagram mais antigo, ele segue se atualizando. Um exemplo disso foi a inclusão dos carrosséis (também conhecidos como sequências) em 2017 – permitindo reunir várias imagens e/ou vídeos em uma única postagem. Além disso, atualmente, é possível até mesmo adicionar músicas e enquetes às publicações!

No feed, você pode explorar legendas mais longas e conteúdos mais densos. Para profissionais da saúde, essa é uma ótima oportunidade de compartilhar:

• Explicações sobre doenças ou procedimentos da sua especialidade;
• Dicas de saúde;
• Conteúdos de datas comemorativas;
• Mitos e verdades sobre temas relacionados à sua área (por exemplo: 5 mitos sobre cálculo renal);
• Serviços oferecidos por você e/ou pela sua clínica.

Por fim, uma dica valiosa para seus posts: capriche na imagem de capa ou no primeiro slide do carrossel! O algoritmo do Instagram tende a exibir apenas a primeira imagem na timeline dos usuários. Por isso, esse primeiro contato precisa ser atrativo e funcionar como um gancho para despertar a curiosidade.

O que publicar no Instagram Stories

Lançado em 2016, esse recurso do Instagram trouxe uma proposta mais leve e imediata para a plataforma. Diferente das postagens no feed, os Stories são conteúdos temporários que ficam visíveis por 24 horas – a menos que sejam adicionados aos destaques, funcionalidade que falaremos a seguir.

O Instagram Stories permite a publicação de fotos e vídeos curtos e oferece ferramentas interativas para aumentar o engajamento e a conversa com o público. Hoje, esse recurso do Instagram é essencial para criar proximidade e humanizar o perfil de profissionais de saúde.

Entre as funcionalidades que você pode explorar, estão:

• Enquetes;
• Caixas de perguntas;
• Termômetros com emojis;
• GIFs e figurinhas interativas, como as de link.

Aproveite esses recursos para:

• Responder dúvidas frequentes;
• Indicar novidades no feed, blog ou agenda;
• Compartilhar bastidores do consultório;
• Mostrar um pouco da rotina ou momentos mais descontraídos;
• Divulgar lembretes importantes para os pacientes.

Esse espaço é ideal para quebrar o tom institucional, mostrar quem você é e gerar conexão real. Lembre-se: quanto mais o público interage, mais o Instagram entende que aquele conteúdo é relevante – e tende a entregá-lo para mais pessoas.

Se você deseja saber mais sobre como incluir o Instagram Stories na sua estratégia de marketing, sem problemas: nossa equipe desenvolveu um conteúdo completo sobre o assunto. Clique aqui para acessar!

E os destaques?

Em 2018, dois anos depois da criação dos Stories, o Instagram lançou os destaques: a possibilidade de fixar stories no seu perfil, organizados em pastas personalizadas. Isso aumenta a vida útil dos conteúdos e facilita o acesso às informações mais importantes.

Para profissionais e clínicas de saúde, esse recurso do Instagram funciona quase como uma extensão da bio. Você pode criar categorias como:

• Especialidades e serviços;
• Endereço e contatos;
• Corpo clínico (sempre com CRM/RQE visíveis);
• Dicas de saúde;
• Bastidores da rotina;
• Depoimentos de pacientes (seguindo a ética profissional).

Vale lembrar que os destaques também podem ser atualizados com conteúdos que reforcem sua autoridade, expliquem procedimentos ou direcionem o público para outras redes e canais.blog… Enfim, fica a critério da sua criatividade!

Vídeos: o recurso do Instagram para atrair e engajar pacientes

Os vídeos se tornaram um dos formatos mais estratégicos do Instagram – especialmente para profissionais da saúde que buscam descomplicar temas médicos e criar conexões reais com pacientes em potencial.

Atualmente, o Instagram organiza os vídeos em dois formatos principais: os Reels e os vídeos de feed.

Reels: o recurso queridinho do Instagram

O Reels é, hoje, o formato mais impulsionado pelo Instagram. Ele permite a publicação de vídeos curtos, de até 90 segundos, com trilha sonora, cortes dinâmicos, efeitos e legendas – algo bem semelhante ao TikTok.

Por ser uma das funcionalidades priorizadas pelo algoritmo – inclusive para usuários que ainda não seguem o seu perfil –, o Reels é ideal para atrair novos seguidores e aumentar seu alcance.

Antes de começar, lembre-se: entenda quem é seu público-alvo e as personas e defina a linguagem adequada. Lembre-se: um tom informal e acessível aproxima o público e facilita o entendimento. Por isso, evite jargões médicos e termos técnicos. 

Algumas sugestões de conteúdos para Reels:

• Dicas rápidas de saúde;
• Bastidores da rotina no consultório;
• Curiosidades sobre a sua especialidade;
• Mitos e verdades;
• Anúncio de novos serviços ou novidades.

Esse recurso do Instagram favorece conteúdos que geram salvamentos, compartilhamentos e comentários; por isso, invista em temas de interesse coletivo, desafios, tendências e CTAs criativos.

Vídeos longos

Até 2022, o Instagram contava com o IGTV, uma funcionalidade voltada para vídeos longos. Porém, com as atualizações da plataforma, os vídeos com mais de 60 segundos passaram a ser publicados diretamente no feed ou na aba de vídeos do perfil, deixando a navegação mais integrada.

Atualmente, você pode publicar vídeos de até 60 minutos no feed – e conteúdos mais extensos continuam sendo uma excelente forma de abordar temas complexos, gravar ou publicar entrevistas, reunir stories de perguntas e respostas ou publicar trechos de lives.

Algumas sugestões de conteúdos em vídeo longo:

• Explicações aprofundadas sobre doenças ou procedimentos;
• Respostas reunidas de dúvidas frequentes;
• Depoimentos de pacientes (sempre respeitando as normas éticas);
• Gravação de lives.

Explorar: onde o Instagram recomenda seus conteúdos

A aba Explorar é onde os usuários descobrem conteúdos de perfis que ainda não seguem – e ela é alimentada por conteúdos que tiveram boa performance no feed ou nos Reels.

O que aumenta suas chances de aparecer lá:

• Reels com alto número de interações;
• Carrosséis com salvamentos e tempo de leitura;
• Posts que geram comentários e compartilhamentos.

Por isso, vale apostar em formatos que estimulem o público a interagir: enquetes, perguntas, CTAs no final dos carrosséis e temas atuais.

E as Guias?

As Guias do Instagram foram um recurso criado em 2020 para reunir posts, produtos e locais em coleções temáticas. No entanto, a partir de 2023, a funcionalidade começou a ser descontinuada e hoje está indisponível para criação em boa parte dos perfis.

Se o seu perfil ainda tem guias antigas, vale revisar e manter apenas aquelas que continuam relevantes – mas, para conteúdos novos, o ideal é priorizar carrosséis, reels e stories salvos nos destaques.

Dicas extras para usar cada recurso do Instagram com mais estratégia

Por último, mas não menos importante, deixamos algumas recomendações rápidas pra você que quer otimizar sua rotina de conteúdo:

• Siga o perfil @creators no Instagram – esse é o canal oficial da plataforma com dicas, novidades e tendências para criadores de conteúdo.
• Acompanhe os insights do Instagram (fica no menu do seu perfil profissional) e observe quais recursos e formatos estão performando melhor.
• Teste diferentes formatos para um mesmo assunto. Um conteúdo que não engajou no feed pode funcionar muito bem nos stories ou como reels, por exemplo.
• Salve os conteúdos de outros perfis que te inspiram. Assim, você alimenta o repertório e encontra boas ideias adaptáveis para sua área.

Dica bônus: tenha sempre em mente as normas éticas de publicidade da sua área. A criatividade é livre, mas precisa caminhar junto com a responsabilidade.

Quer organizar sua estratégia de conteúdo e aproveitar cada recurso do Instagram de forma ética e eficiente?

Então, conte com a gente para estruturar sua presença digital de forma planejada, respeitando as boas práticas do marketing em saúde e explorando o potencial de cada funcionalidade da rede. Fale com a nossa equipe e descubra como podemos ajudar!