Há alguns anos, Adam Mosser, o chefe do Instagram, afirmou que a plataforma deixava de ser um app de fotos. Desde então, a empresa se posicionou como uma plataforma de entretenimento e consumo de conteúdos em vídeo. Essa alteração no posicionamento aconteceu em decorrência, principalmente, da ascensão do TikTok. Além disso, atendeu à mudança de comportamento dos usuários, cuja preferência pelos vídeos se tornou expressiva. Esse cenário ganhou força e, atualmente, os vídeos ganham uma audiência muito maior, com o poder de engajar usuários e estabelecer uma conexão verdadeira. Por isso, as estratégias de vídeos para profissionais da saúde é fundamental.

Quer saber como implementar essa estratégia nos seus perfis sociais? Continue a leitura e aprenda o que fazer para melhorar seus resultados.

Por que apostar nos vídeos?

A Wyzowl, empresa especializada na produção de vídeos explicativos para marcas, realizou um estudo que comprova o poder de influência desse formato sobre o comportamento dos usuários de redes sociais. 91% dos usuários assistem vídeos explicativos sobre produtos ou serviços e, desses, 82% são convencidos a comprar/consumir o serviço. 

E não é difícil de entender o motivo. Pense na sua relação com a internet. Você se sente mais seguro ao obter uma nova informação nas redes sociais a partir de uma imagem estática e legenda ou a partir de um vídeo, onde um especialista explica o tema em questão? Com certeza com o vídeo, certo? Os outros usuários das redes sociais sentem o mesmo. 

Um dentista, que faz um vídeo simples olhando para a câmera e ensinando a maneira certa de usar o fio dental ou, ainda, apresenta uma simulação do resultado do tratamento ortodôntico, passa muito mais credibilidade. É nesse ponto que identificamos o principal benefício dos vídeos para profissionais da saúde: a humanização que esse tipo de conteúdo proporciona, aliada à facilidade de demonstrar alguns procedimentos e à nossa atração natural por imagens em movimento, fazem deles um recurso imprescindível.

É a vez dos vídeos de curta duração

Enquanto a forma como os vídeos podem ser gravados e editados varia, os dados apontam que vídeos com menor duração tendem a gerar mais engajamento nas redes sociais. E a origem dessa tendência está nas próprias plataformas, que, com seu caráter imediatista e focado no que está acontecendo no momento, contribuem para que a nossa capacidade de manter o foco em algo seja cada vez menor.

Então, quanto tempo deve durar um vídeo? Depende da plataforma. No Youtube, um vídeo curto tem 5 minutos, por exemplo. No Instagram, 59 segundos é o mais indicado, pois podem ser patrocinados. O fato é que, pela curta duração, o criador de conteúdo deve buscar formas cada vez mais criativas de passar a sua mensagem.

O TikTok, com vídeos bastante curtos, mas com grande potencial de entreter e viralizar, é um exemplo das infinitas possibilidades que o formato propicia. E também do desafio de se destacar em meio a tantos outros usuários seguindo as mesmas tendências. Principalmente, para médicos e profissionais de saúde, que somam à equação as limitações definidas pelos conselhos de ética.

Antes de seguir qualquer meme ou viral, é essencial seguir as normas do seu conselho. Além, claro, de considerar o que seu seguidor quer ver e onde quer ver. 

Talvez, para você, não faça sentido estar no TikTok, mas é muito importante ter um perfil no Instagram. Ou vice-versa. Reflita sobre isso e, depois, tente colocar em prática as orientações que apresentaremos a seguir.

Estratégias de vídeos para profissionais da saúde

A seguir, apresentaremos três estratégias de vídeos para profissionais da saúde que desejam se posicionar no meio digital.

1 – Conheça o seu público

Tenha clareza em relação ao seu público-alvo. Quais são as características das pessoas que deseja atrair? É importante abordar suas dificuldades, dúvidas e curiosidades nos seus conteúdos em vídeo. Não se esqueça de adaptar a linguagem: se o seu público são médicos que encaminham pacientes, você pode usar os termos técnicos. No entanto, se o seu objetivo é atrair mais pacientes, adapte a sua abordagem para que seja de fácil compreensão.

2 – Vida real

Tenha sempre em mente que as redes sociais são sociais, ou seja, o relacionamento é tudo. Você precisa se conectar com a sua audiência e a vida real, o dia a dia, tem grande poder de conexão. Afinal, é sua característica pessoal que o faz único. Então, posicione-se acerca de assuntos em alta, mostre sua rotina profissional, seus hobbies. Fale também sobre sua história de vida, sua trajetória profissional. Essas são as melhores formas de gerar conexão.

3 – Explicativos e educacionais: os melhores tipos de vídeos para profissionais da saúde

É nesse tipo de vídeo que o profissional da saúde se posiciona como autoridade em sua área de atuação. Aborde temas de sua área sob o ponto de vista do seu público. O que eles gostariam de saber? Explique, oriente, tire dúvidas, abra caixinhas de perguntas.

Os profissionais da saúde têm, como uma de suas responsabilidades, disseminar informações sobre sua especialidade e manutenção da saúde. Fazer disso uma prioridade na sua estratégia de conteúdo contribui também para um aumento da sua credibilidade diante da audiência. 

As melhores plataformas para vídeos

Youtube

É a plataforma mais conhecida e mais acessada em relação a vídeos. Os vídeos podem ser curtos ou longos, uma grande vantagem do Youtube. Especialmente quando o assunto é saúde, as explicações podem ser longas. Além disso, tem uma ótima visibilidade nas buscas do Google. Vale a pena dedicar-se um tempo também para a descrição do seu vídeo, usando palavras-chave fortes, para ser encontrado com mais facilidade nos buscadores.

Instagram

Nesse canal, o destaque vai mesmo para os vídeos curtos. Atualmente, ter um perfil no Instagram é essencial para o posicionamento digital. Os vídeos são parte fundamental nessa plataforma, por proporcionarem um alcance muito maior do que as imagens estáticas. Aposte nos vídeos, publique Reels, e veja sua audiência crescer.  

Demos algumas dicas do que postar no Reels do seu perfil profissional neste artigo do blog da Santé.

TikTok

Enquanto o Instagram abrange uma faixa etária mais extensa, o TikTok é massivamente utilizado por adolescentes e adultos jovens. Assim, é ideal para profissionais de saúde que atendem pacientes entre 13 e 24 anos, que compõem 69% dos perfis na plataforma. Apesar da geração Z ser a grande usuária dessa rede social, a presença de adultos no TikTok abre possibilidades para ações mais diversificadas. Nesse caso, vale a pena entender o perfil do seu público e identificar se ele está consumindo conteúdos nessa plataforma.

Em dúvida se essa é a melhor plataforma para divulgar seu conteúdo na área da saúde? Confira este artigo sobre as recomendações de uso do TikTok para profissionais da saúde.

Seja criativo e autêntico

Estar atento às tendências é importante para entender os hábitos de consumo do público nas redes sociais. Mas o sucesso de qualquer estratégia depende de mostrar aos seguidores aquilo que o torna único, para que seu perfil não seja mais um entre milhões.

Antes de começar a produzir e publicar, considere esses quatro pontos que devem ser levados em conta na hora de elaborar vídeos para profissionais da saúde:

• Vídeos curtos requerem mais autenticidade, humanização e criatividade. 
• Mesmo seguindo tendências, é importante para o profissional da saúde mostrar o seu ponto de vista único. Além de desenvolver uma identidade que o destaque diante dos demais.
• Reflita sobre as tendências que deve aderir. Só porque certo desafio, meme ou estilo de edição está em alta, não quer dizer que você tem que fazer parte. Lembre-se de pensar no que faz sentido para você e sua audiência.
• Por fim, lembre-se sempre de buscar o equilíbrio entre entretenimento, conexão, informação e o que recomenda o seu conselho de ética.

Esperamos que você se sinta encorajado a publicar mais vídeos nas suas redes sociais profissionais ou da clínica em que atua. Afinal, para se manter relevante nessas plataformas, cedo ou tarde será preciso adotar o formato. E, quanto antes o fizer, mais cedo irá encontrar o que funciona para você e seu público e, assim, destacar-se diante de outros perfis. 

Aqui na Santé, temos experiência em desenvolver estratégias para redes sociais exclusivamente, incluindo vídeos para profissionais da saúde. Se precisar de ajuda, é só entrar em contato e conversar com a nossa equipe.