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Acompanhe dicas sobre como realizar ações de Marketing na área da Saúde de forma ética e eficaz.

3 tendências de vídeo em 2021 para profissionais da saúde

Recentemente, Adam Mosser, o chefe do Instagram, afirmou que a plataforma “não é mais um app de compartilhamento de fotos”. Isso mesmo. As fotos quadradas deixarão de ser o foco da empresa que, agora, quer ser vista como uma plataforma de entretenimento e consumo de conteúdos em vídeo. Essa alteração no posicionamento acontece por conta da ascensão de outros concorrentes, como o TikTok. Além disso, reflete uma mudança de comportamento dos usuários, que estão cada vez mais consumindo vídeos. E para fazer parte desse novo cenário, apresentamos as três principais tendências de vídeos para profissionais da saúde em 2021.

Estar atento às novas tendências é fundamental, pois aqueles que se adaptarem com rapidez e souberem como usá-las a seu favor terão melhor desempenho nas redes sociais. Sobretudo no relacionamento com os seguidores e em serem percebidos como autoridades na sua área de atuação.  

Quer saber como implementar essa estratégia nos seus perfis sociais? Continue a leitura para entender as principais tendências de vídeos para profissionais de saúde e o impacto deles nos resultados de marketing.

Por que apostar nos vídeos?

A Wyzowl, empresa especializada na produção de vídeos explicativos para marcas, realizou um estudo que comprova o poder de influência desse formato sobre o comportamento dos usuários de redes sociais. Conteúdos em vídeo são compartilhados duas vezes mais do que outras mídias. Além disso, 84% dos entrevistados afirmaram ter comprado um produto após assistir um vídeo da marca. 

E não é difícil de entender o motivo. Pense na sua relação com a internet. Você se sente mais seguro ao obter uma nova informação nas redes sociais a partir de uma imagem estática e legenda ou a partir de um vídeo, onde um especialista explica o tema em questão? Com certeza com o vídeo, certo? Os outros usuários das redes sociais sentem o mesmo. 

Um dentista, que faz um vídeo simples olhando para a câmera e ensinando a maneira certa de usar o fio dental ou, ainda, apresenta uma simulação do resultado do tratamento ortodôntico, passa muito mais credibilidade. É nesse ponto que identificamos o principal benefício dos vídeos para profissionais da saúde: a humanização que esse tipo de conteúdo proporciona, aliada à facilidade de demonstrar alguns procedimentos e à nossa atração natural por imagens em movimento, fazem deles um recurso imprescindível. Aliás, humanizar seu perfil profissional nas redes é fundamental para alcançar bons resultados

É a vez dos vídeos de curta duração

Enquanto a forma como os vídeos podem ser gravados e editados varia, os dados apontam que vídeos com menor duração tendem a gerar mais engajamento nas redes sociais. E a origem dessa tendência está nas próprias plataformas, que, com seu caráter imediatista e focado no que está acontecendo no momento, contribuem para que a nossa capacidade de manter o foco em algo seja cada vez menor.

Então, quanto tempo deve durar um vídeo? Depende da plataforma. No Youtube, um vídeo curto tem 5 minutos, por exemplo. No Instagram, 60 segundos. O fato é que, pela curta duração, o criador de conteúdo deve buscar formas cada vez mais criativas de passar a sua mensagem.

O TikTok, com vídeos bastante curtos, mas com grande potencial de entreter e viralizar, é um exemplo das infinitas possibilidades que o formato propicia. E também do desafio de se destacar em meio a tantos outros usuários seguindo as mesmas tendências. Principalmente, para médicos e profissionais de saúde, que somam à equação as limitações definidas pelos conselhos de ética.

Antes de seguir qualquer meme ou viral, é essencial seguir as normas do seu conselho. Além de considerar o que seu seguidor quer ver e onde quer ver. 

Talvez, para você, não faça sentido estar no TikTok, mas é muito importante ter um perfil no Instagram. Ou vice-versa. Reflita sobre isso e, depois, tente colocar em prática as tendências que apresentaremos a seguir.

As tendências de vídeos para profissionais da saúde

A seguir, apresentaremos três tendências de vídeos curtos apontadas pela HubSpot, uma das principais plataformas de marketing digital no mundo.

1 – Conteúdos gerados pelos pacientes

Repostar um conteúdo de quem já realizou algum procedimento, consultou ou utilizou algum de seus serviços, pode influenciar a opinião de outros seguidores. E o profissional da saúde investe pouco tempo e dinheiro, já que é necessário apenas compartilhar.

Mas fique atento ao que seu conselho de ética diz sobre divulgar imagens e manter a privacidade de pacientes.

2 – Bastidores

O usuário não quer ver propagandas tradicionais nas redes sociais. Pelo contrário. Por se tratar de um espaço focado em relacionamentos, ele quer sentir algum nível de conexão com as marcas e prestadores de serviço que segue. Um estudo do Sprout Social concluiu que 70% dos consumidores se sentem mais conectados a marcas cujo CEO é mais ativo nas redes sociais.

Com os vídeos e bastidores, o profissional da saúde pode mostrar o dia a dia no consultório, sua rotina de estudos e compartilhar informações de valor, tudo em um nível mais pessoal. 

3 – Explicativos e educacionais: os melhores tipos de vídeos para profissionais da saúde

É nesse tipo de vídeo que o profissional da saúde tem um grande potencial de se destacar nas redes sociais. 

A pesquisa da Wyzowl, que mencionamos anteriormente, aponta que o público tem cada vez mais interesse em vídeos de conteúdo educacional, explicativo e do estilo “faça você mesmo”. São informações que, de alguma forma, os auxiliam no dia a dia.

Os profissionais da saúde têm, como uma de suas responsabilidades, disseminar informações sobre sua especialidade e manutenção da saúde. Fazer disso uma prioridade na sua estratégia de conteúdo contribui também para um aumento da sua credibilidade diante da audiência. 

As melhores plataformas para vídeos curtos

Instagram

É verdade que a rede social permite vídeos mais longos, no IGTV por exemplo, mas o destaque vai mesmo para os vídeos de até um minuto no feed e no Reels. O Instagram é a quarta rede social mais utilizada no Brasil (atrás do Youtube, WhatsApp e Facebook) com um potencial de alcance de 99 milhões de pessoas no país. 

Demos algumas dicas do que postar no Reels do seu perfil profissional neste artigo do blog da Santé.

TikTok

Enquanto o Instagram abrange uma faixa etária mais extensa, o TikTok é massivamente utilizado por adolescentes e adultos entre 13 e 24 anos, que compõem 69% dos perfis na plataforma. Ou seja, perfeito para os profissionais da saúde que trabalham diretamente com as gerações Millennial e Z.

Em dúvida se essa é a melhor plataforma para divulgar seu conteúdo na área da saúde? Confira este artigo sobre as recomendações de uso do TikTok para profissionais da saúde.

Seja criativo e autêntico

Estar atento às tendências é importante para entender os hábitos de consumo do público nas redes sociais. Mas o sucesso de qualquer estratégia depende de mostrar aos seguidores aquilo que o torna único, para que seu perfil não seja mais um entre milhões.

Antes de começar a produzir e publicar, considere esses quatro pontos que devem ser levados em conta na hora de elaborar vídeos para profissionais da saúde:

  • Vídeos curtos requerem mais autenticidade, humanização e criatividade. 
  • Mesmo seguindo tendências, é importante para o profissional da saúde mostrar o seu ponto de vista único. Além de desenvolver uma identidade que o destaque diante dos demais.
  • Reflita sobre as tendências que deve aderir. Só porque certo desafio, meme ou estilo de edição está em alta, não quer dizer que você tem que fazer parte. Lembre-se de pensar no que faz sentido para você e sua audiência.
  • Por fim, lembre-se sempre de buscar o equilíbrio entre entretenimento, tendência, informação e o que recomenda o seu conselho de ética.

Depois dessas dicas, esperamos que você se sinta encorajado em testar as tendências de vídeos nas suas redes sociais profissionais ou da clínica em que atua. Afinal, para se manter relevante nessas plataformas, cedo ou tarde será preciso adotar o formato. E, quanto antes o fizer, mais cedo irá encontrar o que funciona para você e seu público e, assim, destacar-se diante de outros perfis. 

Aqui na Santé, temos experiência em desenvolver estratégias para redes sociais exclusivamente, incluindo vídeos para profissionais da saúde. Se precisar de ajuda, é só entrar em contato e conversar com a nossa equipe. 

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