Com a rápida evolução das tecnologias, aliada às mudanças nas expectativas dos consumidores, o marketing continua se transformando constantemente. Para 2025, as estratégias prometem ser ainda mais focadas em personalização, inovação e sustentabilidade. Continue a leitura para conhecer as principais tendências de marketing para 2025 e planeje sua estratégia de marketing em saúde para o futuro!

O que esperar para o setor de marketing em 2025

No próximo ano, o marketing será ainda mais moldado por avanços tecnológicos, como a inteligência artificial (IA) e realidade aumentada, além de buscar atender a uma crescente demanda por autenticidade e responsabilidade social. Desta maneira, as marcas precisarão ir além do convencional, apostando em estratégias que mesclem tecnologia, engajamento e propósito para se comunicar de forma significativa com seus públicos.

Entre as tendências mais promissoras, destacam-se a inteligência artificial generativa, marketing de influência, conteúdos interativos e imersivos, além de uma atenção especial à sustentabilidade e ao live commerce. A maioria destas tendências foram reveladas no relatório Marketing Trends 2025, da Kantar.

IA generativa

A inteligência artificial generativa, tecnologia por trás do ChatGPT, continuará em alta como uma das tendências de marketing para 2025. Com novos recursos surgindo a cada dia, o desafio será entender como e onde aplicar esta tecnologia de maneira estratégica. Além disso, a procedência e veracidade dos dados usados pela IA será uma preocupação central, com consumidores exigindo mais transparência sobre como suas informações são utilizadas.

Ferramentas baseadas em IA permitem criar conteúdos e campanhas personalizadas para diferentes públicos. Contudo, para aproveitar as vantagens desta tecnologia, será importante investir em bons provedores e se preocupar com a relevância dos dados.

Nós já falamos no nosso blog sobre como utilizar o ChatGPT no marketing médico.

Marketing de influência

O marketing de influência continuará dominando, especialmente à medida que os criadores de conteúdo assumem o protagonismo na construção de comunidades engajadas. Estimativas internacionais indicam que a economia global dos criadores pode alcançar US$ 480 bilhões até 2027.

Para clínicas, o marketing de influência pode ser uma forma eficaz de aumentar a visibilidade e atrair novos pacientes. Isso inclui parcerias com influenciadores relevantes, como médicos respeitados ou pacientes com histórias inspiradoras. O foco deve estar na criação de conteúdo, como vídeos e webinars, e no compartilhamento de depoimentos. Essas ações não apenas fortalecem a mensagem da clínica, mas também ajudam a estabelecer um vínculo de credibilidade com o público.

Estratégias de longo prazo e colaborações autênticas são fundamentais para o sucesso. Relacionamentos consistentes com influenciadores cujos valores se alinham aos da clínica criam impacto duradouro. Além disso, a abordagem deve sempre respeitar as diretrizes éticas do CFM e as políticas de cada plataforma digital, garantindo que a comunicação seja confiável e profissional.

Marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo continuará sendo essencial nas estratégias digitais, mas com uma ênfase ainda maior na qualidade ao invés da quantidade. O conteúdo de formato longo, como artigos detalhados e ebooks, ganhará destaque, tal como elementos visuais, como vídeos e infográficos.

Para se destacar, as marcas precisarão entender as necessidades do público, oferecendo soluções práticas e relevantes. Além disso, é importante produzir materiais que agreguem valor e que sejam otimizados para SEO, garantindo maior alcance e engajamento.

Criação de conteúdo por vídeo

Os vídeos seguem como o formato de conteúdo altamente eficaz para engajamento, e em 2025 não será diferente. Vídeos curtos, como os populares no TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts, continuarão em alta. Segundo o relatório “O Estado do Marketing no Brasil”, da HubSpot, esse é o formato que gera maior o ROI para 21% das empresas entrevistadas.

Além disso, o relatório apontou que 9% das empresas ainda planejam investir mais nessa área em 2025. Apesar do sucesso dos vídeos curtos, vídeos médios e longos também terão seu espaço, especialmente no YouTube, onde conteúdos explicativos e aprofundados são valorizados. A chave para o sucesso será adaptar os formatos de vídeo à plataforma e aos objetivos da estratégia, garantindo que eles sejam relevantes e atrativos para os seus pacientes.

Conteúdos interativos e imersivos

Como vimos, a geração de conteúdo continuará sendo uma das tendências de marketing de 2025. No entanto, será preciso investir em estratégias mais personalizadas, o que significa que é importante desenvolver materiais segmentados, com base em dados precisos sobre seu público. 

Neste cenário, os formatos interativos, como quizzes e vídeos, ganharão ainda mais espaço. Além disso, à medida que as tecnologias de Realidade Aumentada (RA) e Realidade Virtual (RV) evoluem, é preciso acompanhar estas inovações para criar experiências mais dinâmicas. Estes formatos não apenas capturam a atenção do público, mas também são mais envolventes, criando conexões que fortalecem a afinidade com a marca.

Transmissão ao vivo

O “live streaming” está ganhando espaço no setor de saúde como uma ferramenta poderosa para engajamento e disseminação de informações. Clínicas, hospitais e empresas de saúde podem usar transmissões ao vivo para alcançar públicos amplos, oferecer conteúdos educativos e criar conexões autênticas com seus pacientes e clientes.

Por meio de transmissões ao vivo, você pode realizar sessões de perguntas e respostas, explicar procedimentos ou promover webinars sobre temas relevantes, como prevenção de doenças. Com essa abordagem, você fortalece a confiança do público ao permitir interações diretas e em tempo real.

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Gostou de conhecer as tendências de marketing para 2025? Que tal começar o ano com o pé direito e uma equipe que realmente entende de marketing de saúde para promover a imagem da sua clínica ou consultório? A Santé pode te ajudar a implementar estratégias alinhadas às principais tendências, aumentando sua visibilidade e engajamento, seguindo as diretrizes éticas.

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