*Conteúdo atualizado em 26 de março de 2025.

Você sabia que, de acordo com a Hootsuite, mais de um terço dos usuários do Instagram utilizam a plataforma para pesquisar produtos e serviços? Além disso, o engajamento no Instagram por parte dos usuários supera redes como o Facebook e o X (antigo Twitter). Dados como esses revelam uma grande oportunidade para os profissionais de saúde que desejam se destacar e conquistar mais pacientes.

Contudo, para que seu conteúdo realmente chegue até essas pessoas, é essencial entender como funciona o algoritmo da rede. Afinal, ele é quem decide o que aparece – ou não – no feed dos usuários.

Se você tem sentido que suas publicações têm pouco alcance e engajamento no Instagram, não se preocupe! Essa é uma dúvida comum, inclusive entre nossos clientes. Neste artigo, vamos explicar de forma simples como o algoritmo funciona e como você pode utilizá-lo a seu favor para aumentar seu engajamento. Continue a leitura para saber mais!

O que é o algoritmo do Instagram e como ele funciona?

Antes de saber como aumentar o engajamento no Instagram, é preciso conhecer a forma como o algoritmo da plataforma atua.

Pense no algoritmo como um grande organizador de conteúdo. No Instagram, ele avalia o comportamento dos usuários e utiliza uma série de regras para decidir quais publicações merecem mais destaque. Tudo isso para garantir que cada pessoa veja conteúdos que realmente despertem seu interesse.

É como se a plataforma criasse uma experiência personalizada para cada usuário, e entender como essa “curadoria digital” funciona pode fazer toda a diferença no seu engajamento no Instagram.

Vários algoritmos, uma experiência personalizada

Pode parecer surpreendente, mas a plataforma não trabalha com apenas um algoritmo. Na verdade, ele utiliza um conjunto de sistemas que atuam em diferentes áreas da plataforma. Ou seja, o mecanismo que funciona no Instagram Stories é diferente daquele que atua nos Reels.

Esses algoritmos analisam diversos fatores – como seu comportamento na rede, localização, dispositivo utilizado, tendências, relevância do conteúdo e até sua popularidade – para decidir o que aparece no seu feed, stories ou na aba “Explorar”. Tudo isso para oferecer uma experiência cada vez mais personalizada.

Quais os critérios do algoritmo do Instagram?

Nos primórdios da rede, o horário de publicação era um fator importante para o bom desempenho de uma publicação e ter maior engajamento no Instagram. Era preciso conhecer os momentos do dia em que os usuários ficavam online para que seu post não corresse o risco de ser soterrado por outras publicações.

Hoje, o timing ainda é relevante. Porém, como falamos anteriormente, como a ferramenta conta com diversos recursos, outros critérios passaram a ser levados em conta. Saiba mais sobre todos eles a seguir.

1. Temporalidade

Mesmo que o Feed não siga mais uma ordem cronológica, o tempo de publicação ainda conta. Conteúdos mais recentes tendem a ser priorizados, especialmente nos Stories e no Feed, onde a plataforma busca manter a experiência dos usuários atualizada.

2. Relacionamento

O Instagram prioriza conteúdos de contas com as quais você mais interage. Perfis que recebem mensagens diretas, marcações e respostas constantes em Stories têm mais chances de aparecer com destaque no Feed ou no Explorar. Por exemplo, quanto mais uma pessoa interagir com posts sobre dicas alimentares, mais esse tipo de conteúdo será mostrado a ela.

3. Histórico de atividades

Assim como em plataformas como o TikTok, o Instagram considera seu comportamento anterior para entender suas preferências. Quanto mais você interage com determinado tema, maior a probabilidade de receber conteúdos semelhantes, principalmente no Reels e no Explorar.

4. Dados do conteúdo

No caso dos Reels, elementos como músicas, legendas, hashtags e até aspectos técnicos do vídeo (como resolução e duração) também influenciam a entrega do conteúdo. Formatos em alta têm mais chances de viralizar.

5. Localização

A proximidade geográfica também pode impactar a entrega de Stories e publicações. Perfis próximos tendem a aparecer com mais frequência para usuários na mesma região.

A relação entre engajamento no Instagram e algoritmo

Além dos fatores que mencionamos, o engajamento com o conteúdo desempenha um papel fundamental na distribuição das publicações para os usuários.

Consideramos engajamento todas as formas de interação com a postagem, como comentários, curtidas, compartilhamentos, salvamentos e visualizações de vídeos. Assim que você publica algo, o algoritmo começa a avaliar como o público reage, e, dependendo da taxa de engajamento, decide expandir a visibilidade do conteúdo.

Entenda melhor como esse processo ocorre:

1. Quando uma publicação é feita, ela é inicialmente exibida para uma pequena parte dos seus seguidores.
2. O Instagram monitora a rapidez com que o público começa a interagir com o post.
3. O algoritmo compara a performance dessa publicação com outras postagens feitas em horários e dias semelhantes. Isso ajuda a determinar se o engajamento está dentro do padrão do seu perfil ou se o post está se destacando, o que é um bom sinal.
4. Caso a publicação tenha um bom desempenho logo nos primeiros momentos, o Instagram a exibirá para mais pessoas e até poderá incluí-la na aba Explorar.
5. Se a publicação continuar gerando bons índices de engajamento, ela permanecerá em destaque no topo do feed. Porém, se ela não despertar muito interesse desde o início, a tendência é que menos pessoas a vejam.

Dicas para potencializar seu engajamento no Instagram

Como mencionamos antes, o Instagram tem se tornado uma plataforma cada vez mais procurada por pessoas em busca de serviços – inclusive, na área da saúde. No entanto, com o aumento do número de profissionais e perfis na rede, há também um maior volume de publicações, o que intensifica a concorrência pela atenção dos usuários e torna mais desafiador gerar engajamento no Instagram.

No entanto, existem algumas estratégias que você pode adotar para aumentar a interação e garantir que seu conteúdo se destaque para seus seguidores, seja no feed, nos Stories ou em outras áreas da plataforma. Confira a seguir!

Crie conteúdos educativos, relevantes e que incentivem a interação

Nos insights do Instagram, você pode verificar quais conteúdos tiveram o melhor desempenho. Use essas informações para criar novas publicações que estejam alinhadas com o que seu público mais gosta, pois, como mencionamos antes, o algoritmo prioriza conteúdos similares aos que os usuários já interagiram.

Não espere que seus seguidores tomem a iniciativa de interagir – seja proativo! Incentive a participação nos comentários, um espaço perfeito para que eles compartilhem suas opiniões, dúvidas e experiências. Além disso, lembre-se de pedir para que compartilhem o conteúdo, ampliando seu alcance e levando a informação a mais pessoas.

No nosso blog, temos um artigo sobre como responder mensagens nas redes sociais.

Interaja ativamente com os seus seguidores

Muito semelhante ao que mencionamos no tópico anterior, a interação no Instagram é uma via de mão dupla. Então lembre-se de ficar atento aos recados e mensagens que recebe e responda-os assim que possível. Também interaja com o conteúdo que seus seguidores publicarem. Curta, comente e reaja aos stories – mas sempre respeitando os limites da relação profissional, é claro.
A interação com os seguidores é uma das estratégias de humanização do perfil nas redes sociais. Deixar seu Instagram com “a sua cara” é muito importante para construir um relacionamento mais próximo com o público e, consequentemente, aumentar o engajamento nas suas publicações. Veja outras estratégias de humanização do perfil social em nosso blog.

Mostre sua rotina e compartilhe casos

Mostrar um pouco do seu dia a dia e compartilhar casos reais é uma excelente maneira de criar conexão com seu público. Ao mostrar como você trabalha, seja em consultas, procedimentos ou até mesmo na gestão de sua clínica, você humaniza sua presença online.

Além disso, compartilhar histórias de pacientes – com a devida permissão e sempre de acordo com as regras de publicidade médica – ou situações reais do seu atendimento é uma ótima forma de gerar empatia e engajamento. Esses conteúdos não só educam, mas também inspiram confiança, o que pode resultar em mais interações e, consequentemente, aumentar seu engajamento no Instagram.

Mantenha a constância e diversifique os formatos de conteúdo

A consistência é essencial para manter sua presença visível nas redes sociais. O Instagram valoriza perfis ativos e que se mantêm presentes na plataforma. Por isso, é importante publicar regularmente.

Diversificar os formatos de conteúdo conforme cada recurso do Instagram – como feed, Stories, Reels e até Lives – também mantém o público interessado e engajado. Cada formato oferece uma forma diferente de interação, então é fundamental usar todos de forma estratégica para alcançar diferentes segmentos do seu público e maximizar as oportunidades de engajamento.

Analise os resultados das suas publicações e faça ajustes com base em dados

Uma das grandes vantagens do Instagram é a quantidade de dados e insights que ele oferece sobre suas publicações. Acompanhe o desempenho de cada post, analisando o alcance, as interações e os tipos de conteúdo que geram mais engajamento.

Com essas informações em mãos, ajuste sua estratégia: repita o que está funcionando e modifique o que não está gerando os resultados esperados. Essa abordagem baseada em dados garante que você esteja sempre otimizado para atrair e engajar seu público de forma mais eficaz.

Conte com a Santé para melhorar seu engajamento no Instagram!

Agora que você já sabe como utilizar o algoritmo a seu favor, que tal colocar essas estratégias em prática e conquistar mais engajamento no Instagram? Manter seus conteúdos no topo do feed dos seus pacientes e aumentar a interação é essencial para o sucesso nas redes sociais.

A Santé está pronta para ajudar a criar conteúdos atrativos e que seguem essas diretrizes. Entre em contato e descubra como podemos otimizar sua presença digital e engajar ainda mais o seu público!