*Conteúdo atualizado em 17 de abril de 2025.
Quando você pesquisa algo, já reparou que os primeiros resultados nem sempre são iguais? Isso acontece porque existem duas formas principais de aparecer na primeira página do Google: por meio da busca paga e da busca orgânica. Você já ouviu falar destes termos?
Quando falamos de busca paga, estamos falando dos resultados que aparecem com a tag “Anúncio”. Eles ficam no topo da página e fazem parte de campanhas de publicidade no Google Ads. Para aparecer ali, é preciso investir dinheiro em anúncios.
A busca orgânica, por sua vez, é aquela cujos resultados são apresentados de acordo com a relevância. Ou seja, o algoritmo do Google analisa quais conteúdos da web são mais relevantes aos usuários da busca de acordo com o termo digitado para fazer a pesquisa.
Na prática, isso significa que você pode aparecer na primeira página do Google de forma paga, com investimento direto, ou de forma orgânica, produzindo conteúdo de qualidade que responda às dúvidas e necessidades do seu público. Continue a leitura para saber mais!
Como aparecer na primeira página do Google com anúncios
Aparecer na primeira página do Google por meio de anúncios digitais depende de alguns fatores – e não é só o valor investido que conta.
Tudo começa com a escolha das palavras-chave: ou seja, os termos que você gostaria que ativassem a exibição do seu anúncio. Se você tem uma clínica de cirurgia plástica, por exemplo, pode usar palavras como “plástica”, “cirurgião plástico” ou “rinoplastia em [sua cidade]”. Sempre que alguém buscar por esses termos, o Google pode exibir seu anúncio – desde que ele esteja bem configurado.
Mas com tantos anunciantes oferecendo serviços parecidos, como o Google decide quem aparece primeiro?
A resposta está no leilão de anúncios, que acontece em tempo real. A posição do seu anúncio depende principalmente de três fatores:
- Valor do lance (quanto você está disposto a pagar por clique);
- Qualidade do anúncio e da página de destino (o Google avalia se eles são úteis e relevantes para quem está pesquisando);
- Contexto da busca (como localização do usuário, horário e tipo de dispositivo).
Outro ponto importante na criação de anúncios no Google Ads é a segmentação geográfica. Você pode configurar seu anúncio para que ele apareça apenas em uma determinada cidade ou região. Isso é ótimo para negócios locais, como clínicas e consultórios.
Por fim, vale lembrar que o Google Ads permite ajustes a qualquer momento. Se os resultados não estiverem como o esperado, é possível testar novas palavras-chave, mudar o valor dos lances, alterar a segmentação e muito mais. A flexibilidade da ferramenta é justamente um dos seus pontos fortes.
Como aparecer na primeira página do Google com conteúdo e SEO
Logo abaixo dos anúncios pagos, aparecem os resultados orgânicos – ou seja, páginas que foram consideradas relevantes pelo próprio algoritmo do Google, sem que ninguém tenha pago por isso.
Para que um site apareça nas primeiras posições, é necessário seguir boas práticas de SEO (Search Engine Optimization), que envolvem desde a relevância do conteúdo até aspectos técnicos da página.
Além disso, novas atualizações do buscador, como o Google AI Overview, estão transformando a forma como os resultados são exibidos. Em vez de apenas apresentar uma lista de links, o Google agora mostra resumos gerados por Inteligência Artificial, que reúnem informações de diversas fontes em uma resposta só, com links de apoio, imagens, vídeos e até mapas. Estar entre os sites usados nesses resumos pode aumentar significativamente a visibilidade do seu conteúdo.
Além disso, existem outras práticas que podem ajudar.
Conteúdo de qualidade e E-E-A-T
O Google prioriza páginas que demonstram experiência, autoridade e confiabilidade – especialmente em áreas como saúde. Por isso, produza conteúdos escritos por especialistas, bem estruturados e com informações corretas e seguras. Assim, você transmite credibilidade para o leitor e para o algoritmo.
SEO local para atrair pacientes próximos
Se sua clínica ou consultório atende em uma região específica, usar técnicas de SEO local é essencial. Isso inclui cadastrar o negócio no Perfil da Empresa do Google (antigo Google Meu Negócio), manter seus dados atualizados (endereço, telefone, horário) e utilizar termos geográficos nos conteúdos, como “tratamento para varizes em Belo Horizonte”.
Otimização técnica do site
Carregamento rápido, design responsivo (adaptado para celulares), URLs claras, uso adequado de headings (H1, H2, etc) e segurança (com HTTPS) são critérios importantes para que o Google entenda que seu site oferece uma boa experiência ao usuário – e, portanto, merece destaque.
Conteúdo multimodal: vá além do texto
Imagens, vídeos, infográficos, mapas e até trechos em áudio ajudam a tornar o conteúdo mais completo e acessível. O próprio AI Overview do Google está priorizando esse tipo de conteúdo integrado. Por isso, use diferentes formatos para enriquecer a experiência de quem visita seu site.
Como aparecer na primeira página do Google (com ética e autoridade)
Como vimos até aqui, existem duas maneiras principais de aparecer na primeira página do Google: por meio de anúncios pagos ou de forma orgânica.
A primeira opção exige investimento financeiro – e, ao interromper os anúncios, você também deixa de aparecer. Em compensação, os resultados são quase imediatos.
Já a busca orgânica exige produção de conteúdo relevante e técnicas de SEO. É um caminho que demanda mais tempo e consistência, mas traz benefícios duradouros. Mesmo que você pare de produzir conteúdo por um tempo, o que já foi publicado pode continuar gerando bons resultados.
Por isso, em muitas estratégias de marketing em saúde, o ideal é combinar as duas abordagens. Enquanto os anúncios trazem resultados rápidos, o conteúdo orgânico constrói autoridade, visibilidade e credibilidade a longo prazo.
Estar entre os primeiros resultados orgânicos significa que sua estratégia de marketing digital está no caminho certo. Mas vale lembrar: os efeitos do SEO costumam aparecer após alguns meses de trabalho consistente – normalmente, a partir de seis meses, dependendo da frequência das publicações e da concorrência.
No Marketing em Saúde, essa abordagem tem um benefício importante: permite atrair pacientes de forma ética, sem ferir as diretrizes dos conselhos profissionais. Ao compartilhar conteúdo útil, claro e confiável, você constrói autoridade e fortalece a presença digital da sua clínica ou consultório.
Por isso, a melhor estratégia é unir os dois caminhos: usar os anúncios para resultados rápidos e o SEO para crescer com consistência e credibilidade.
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A Santé é especialista em marketing para a área da saúde e pode te ajudar a criar uma estratégia personalizada – com ética, relevância e resultados reais. Caso não queira fazer você mesmo, entre em contato conosco! Vamos auxiliá-lo a aparecer na primeira página do Google, dentro das normas éticas.dentro das normas éticas.
