Quando planejamos uma estratégia de presença digital, uma das dúvidas mais comuns é: “anunciar no Google ou no Instagram”? Ambas as plataformas reúnem milhões de usuários diariamente e garantem bom tráfego, então, qual escolher?
O Instagram, por exemplo, tem em torno de 99 milhões de contas registradas por brasileiros. Porém, o Google é um dos ambientes mais procurados quando o assunto é pesquisa online no Brasil. De acordo com o Google Trends, o país é o 2° que gera mais tráfego na página.
Neste texto, você vai entender como funcionam os anúncios digitais, qual a melhor escolha para a estratégia da sua clínica ou consultório e quais os benefícios de cada plataforma. Continue a leitura!
O que são anúncios digitais?
Com o avanço da tecnologia nos últimos anos, a oportunidade de fazer seus próprios anúncios digitais cresceu, fazendo com que milhares de pessoas e instituições ao redor do mundo tivessem o poder nas suas mãos.
Um exemplo disso é o Google Ads, existente no mundo da tecnologia desde os anos 2000. A subsidiária do Google atua para que milhões de pessoas possam promover e publicizar seus trabalhos nas páginas de buscas.
Portanto, podemos afirmar que uma campanha na internet é toda aquela publicidade que esteja no meio digital e seja voltada para o público que navega em diferentes plataformas, como o Google e o Instagram.
Quais são os benefícios dos anúncios digitais?
Um estudo publicado pelo site Statista, aponta que, no início deste ano, o Google tinha em torno de 4,66 bilhões de usuários ativos na rede. E o Instagram, por outro lado, detém o número de 1,22 bilhões de perfis ativos, sendo que 500 milhões de pessoas acessam o aplicativo todos os dias.
Números tão grandes quanto esses somente apontam para o quanto as redes digitais cresceram nos últimos anos e, com a pandemia da covid-19, esse ambiente tem se tornado cada vez mais necessário para alguns profissionais. Especialmente, para as clínicas e profissionais de saúde.
Por que anunciar no Google?
Entre as principais vantagens de anunciar com o Google, estão:
- Aparecer entre os primeiros resultados de busca
- Conseguir anunciar para um público segmentado
- Poder mensurar o alcance que seus anúncios e site obtiveram
- Cobrar alcance e engajamento mediante resultados
- Proporciona publicidades com um alcance ampliado
Poder segmentar o público é uma das qualidades mais buscadas nos dias de hoje. Com a alta demanda de serviços, profissionais e produtos, é essencial contar com a ajuda de ferramentas como a do Google para apontar o que for mais indicado para cada pessoa.
É por causa desse poder de segmentação que podemos categorizar e dividir as prioridades no marketing médico. Já o poder de mensurar o alcance serve em primeira instância para facilitar a análise dos erros e acertos de uma campanha.
Com as facilidades de se usar o Google Ads, é possível pensar que este seria o único modo de anunciar digitalmente, porém o Instagram também é um grande aliado na hora de aplicar o marketing de conteúdo na saúde.
Por que anunciar no Instagram?
Com a quantidade massiva de pessoas ativas todos os dias na rede social, entendemos que o paciente está cada vez mais no ambiente digital e estabelece grande parte das suas relações por meio do Instagram.
Ao criar anúncios no Instagram, você pode veicular algum post do feed e/ou stories do seu perfil para milhares de pessoas ao mesmo tempo. Esses anúncios podem ser veiculados nos formatos de fotos, vídeos e carrossel. Os objetivos dos anúncios são para converter, ou seja, encontrar pacientes, gerar cliques e conseguir mais seguidores.
As vantagens são as seguintes:
- Aumentar a visibilidade da sua clínica ou consultório
- Gerar um reconhecimento para seu trabalho e assim atrair mais pacientes
- Contribuir para a educação do seu público, promovendo trocas tanto de conhecimento quanto de experiências.
Além das qualidades acima, com os anúncios de Instagram é possível segmentar o seu público alvo, assim como no Google Ads. Porém, as ferramentas de categorização são ainda mais detalhadas, podendo selecionar idade, localização, idioma e preferências culturais.
Para entender melhor como utilizar o Instagram na sua estratégia de marketing médico, leia mais aqui.
Onde é melhor anunciar: no Google ou no Instagram?
Para tornar um projeto realidade, muitas vezes temos que investir tempo e recursos para que nossos objetivos sejam atingidos. Pensando nisso, nossa resposta final é que é essencial anunciar em ambos os locais.
Quando aumentamos a nossa presença online, transportamos um pouco de nossos valores e também nossa atuação para esse ambiente, ou seja, fortalecemos a nossa autoridade digital.
É importante ressaltar que, antes de anunciar, é fundamental conferir as Regras do Conselho de Ética da sua profissão. O CFM e o CFO possuem diretrizes diferentes sobre publicidade, por exemplo.
É por isso que ao anunciar no Google ou no Instagram, a força de nossa presença se torna constante. A Santé é especializada em Marketing em Saúde e pode ajudar você a atingir seus objetivos. Conte conosco para lhe ajudar nessa jornada.
