*Conteúdo atualizado em fevereiro de 2025.

O Marketing Digital na Saúde está consolidado como um aliado essencial para fortalecer a autoridade dos profissionais da área. Contudo, nem sempre foi assim: por muito tempo, a área da Saúde foi avessa ao uso do Marketing como estratégia para o sucesso de médicos, nutricionistas e outros especialistas. A relutância tinha como principal justificativa os “códigos de ética” de cada profissão.

No entanto, nos mercados mais avançados, as diferentes estratégias de marketing da atualidade – aquelas relacionadas ao Marketing Digital e ao Marketing de Conteúdo – têm mudado a forma de ver dos profissionais da área da Saúde. Isso se dá especialmente por conta da revolução tecnológica que vivemos.

Hoje, a relação entre médico e paciente começa muito antes do encontro no consultório. Na verdade, ela tem início no momento em que a pessoa identifica um problema de saúde e vai à internet em busca de informações de qualidade. 94,4% dos brasileiros realizam buscas sobre saúde, de acordo com um estudo feito pelo site Minuto Saudável. 29% delas são anteriores às consultas com um profissional. Ou seja, fica claro que as pessoas analisam os perfis dos profissionais mais recomendados para o caso, que mostram entender muito do assunto, e só depois marcam uma consulta.

O que muitos profissionais de sucesso descobriram com o tempo foi que as estratégias de Marketing não precisam ser “mercantilistas”. Pelo contrário: elas podem trazer benefícios para os pacientes e para o profissional ou clínica. Elas cumprem um novo papel social, ajudam a disseminar informações de qualidade e, ao mesmo tempo, consolidam a imagem do especialista como autoridade naquilo que faz.

Como funciona o Marketing Digital na Saúde?

O Marketing Digital na Saúde tem como grande aliada a metodologia de Inbound Marketing – mais especificamente, as estratégias de Marketing de Conteúdo. Com ela, utiliza todas as ferramentas disponíveis na internet, como sites, blogs e redes sociais, para divulgar a imagem do profissional da saúde como fonte de informação e autoridade na área em que atua. Isso, por si só, já representa uma grande vantagem em relação aos formatos do Marketing tradicional. Além disso, os custos das campanhas são muito menores, e com um poder de segmentação muito maior. Isso diminui investimentos, potencializa o processo e aumenta o retorno financeiro.

O que torna as novas estratégias de marketing tão especiais, como você já viu, é o seu foco no conteúdo. Em vez das campanhas tradicionais, claramente comerciais, o Marketing de Conteúdo na Saúde tem foco na oferta de informações relevantes aos pacientes. Este processo, baseado nos parâmetros éticos estabelecidos pelos conselhos profissionais de cada especialidade, está explicado em detalhes no ebook “Marketing Digital na Saúde: como começar“.

Marketing Digital na Saúde: como começar?

No Ebook “Marketing Digital na Saúde: como começar?”, a equipe da Santé elaborou um passo a passo para o profissional da saúde que deseja começar a trabalhar com Marketing Digital. O texto está repleto de dicas práticas que irão ajudar você a explorar o que há de mais moderno em estratégias de comunicação com os seus pacientes. O material é gratuito e fundamental para profissionais atualizados com as novas demandas da comunidade. Os principais temas abordados são:

• Planejamento;
• Website;
• Mídias sociais;
• Cadastro de pacientes e e-mail marketing;
• Anúncios nas redes sociais e no Google;
• Gestão;
• Estratégias combinadas.

O Marketing Digital na Saúde se consolidou como uma ferramenta indispensável para profissionais que desejam se destacar no setor. Mais do que divulgar serviços, ele permite compartilhar informações de qualidade, aproximar-se dos pacientes e fortalecer a imagem perante a comunidade e os colegas. Ou seja, com a estratégia certa, os ganhos em visibilidade, confiança e resultados financeiros são expressivos. 

A Santé, desde 2016, apoia profissionais da saúde nessa jornada digital. Conte conosco para impulsionar sua presença online! Se você precisar de ajuda, entre em contato.

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