Os vídeos são tendência consolidada nas redes sociais há muitos anos. Primeiro, com o YouTube. Depois com a inclusão dos vídeos no Facebook e Instagram e agora, com o Tik Tok, eles passam a ser ainda mais valorizados. O problema é que muitos profissionais de saúde ainda têm muitas dúvidas na hora de gravar vídeos para redes sociais.

Os criadores do Instagram perceberam o sucesso dos vídeos curtos no Tik Tok, com seu potencial de entretenimento e, consequentemente, retenção do usuário na plataforma. E como quase nada se cria, tudo se copia, criaram o reels, que em 2021 se torna o foco principal do aplicativo.

Tanto é que o Instagram passa a oferecer recompensa monetária para Reels que viralizam, uma forma de incentivar os criadores a aderirem a essa ferramenta. O YouTube tem adotado uma estratégia parecida com os “Shorts”.

Para quem produz conteúdo, a ascensão dos vídeos curtos e as últimas notícias relacionadas ao Instagram são agridoces. Por um lado, a facilidade de produção de um conteúdo, o maior alcance e a possível recompensa com certeza fazem os olhos brilhar.

Mas isso significa que temos três obstáculos a enfrentar:

1. A quantidade maior de concorrentes de olho no “prêmio”;
2. A facilidade do usuário de simplesmente pular para o próximo vídeo no primeiro segundo se o seu Reels não chamar a atenção
3. A própria vergonha de gravar vídeos de si mesmo e publicá-los. 

É sobre esse último obstáculo, e talvez o mais difícil, que vamos falar aqui. Continue a leitura!

#1 Entender o seu porquê

Existe uma regra que é essencial pro marketing, especialmente no digital: tudo o que fizer precisa ser intencional. Isso significa parar de publicar qualquer ideia e começar a pensar na sua estratégia com aquela plataforma e como ela se encaixa nesse plano. E só aí partir para a “mão na massa”.

Vamos começar então refletindo sobre alguns pontos:

1. Qual o seu objetivo com o marketing digital?

Ou seja, o motivo pelo qual você criou um perfil profissional no Instagram e quer publicar conteúdo. Aqui não entram respostas como “ganhar seguidores”. É para olhar para o plano geral e pensar no seu objetivo com a sua profissão no momento.

Se estiver no começo de carreira, o objetivo pode ser conquistar autoridade na sua especialidade ou os primeiros clientes. Se você já for um profissional mais experiente, seu objetivo pode ser ter mais pacientes particulares ou gerar indicação de outros médicos.

O importante é definir a sua meta com o marketing digital.

2. Por que você quer gravar vídeos para redes sociais?

Não é só porque gera mais alcance, nem pela monetização do Reels.

Nesse momento, o foco é como os vídeos se encaixam na sua estratégia e no seu objetivo.

Será que eles se encaixam mesmo?

Para responder essa pergunta, é preciso olhar para quem é o seu público-alvo e persona. Reflita sobre a rotina deles, se eles realmente se interessam por esse formato e priorizam conteúdo em vídeo quando buscam suas dúvidas na internet.

Talvez seu paciente já assista vídeos nas redes sociais. Se esse for o seu caso, que tipo de vídeo eles preferem e qual plataforma mais usam? 

• YouTube (para vídeos longos ou curtos com o “Shorts”)
• Instagram (longos, IGTV, ou curtos, Reels)
• Tik Tok (vídeos mais curtos)

Se não souber ao certo a resposta, você pode buscar relatórios que mostram a relação de idade, gênero e interesse nos tipos de conteúdo ou então simplesmente perguntar diretamente para o seu público, nas enquetes dos stories.

#2 Como driblar a vergonha

Aqui começa a parte um pouco mais difícil. Para poder driblar a vergonha de gravar vídeos para redes sociais, precisamos entender de onde ela vem.

Pode ser que você sinta vergonha da sua voz, da forma como fala, da sua aparência ou apenas da opinião alheia.

O melhor, seja qual for o caso, é ir se acostumando aos poucos com essa característica. 

Por exemplo, experimente ouvir algumas vezes os áudios que você envia até se acostumar com a sua voz gravada; tente se olhar no espelho por mais tempo, todos os dias ou mesmo prestar atenção nos elogios que recebe e focar nisso.

E, é claro, lembrar do objetivo que você quer conquistar com os vídeos. A vergonha vale mais que a sua meta?

#3 Conheça seus limites

Você já gravou vídeos antes?

Se nunca gravou, imagine a última vez que teve que falar em público. Foi fácil ou difícil? Você travou ou falou tranquilamente?

É muito normal que nas primeiras apresentações (e tentativas de gravações) você trave, porque é uma experiência nova. Mas é importante perceber se é algo momentâneo ou uma dificuldade sua que será trabalhada aos poucos.

É claro que falar em público nem sempre é o mesmo que falar para a câmera. Existem pessoas que se sentem mais seguras olhando nos olhos de alguém, outros têm facilidade ao falar sozinhos em frente à câmera. Ainda assim, ter experiência ou facilidade falando em público pode te ajudar.

Ao conhecer seus limites e o que se sente mais confortável fazendo, você pode definir o formato que vai gravar seus vídeos.

#4 Não comece falando!

Existem diversos formatos de vídeo, mas os principais para profissionais da saúde nas redes sociais são:

• Dicas “apontadas”, seguindo o ritmo da música
• Tutorial com narração
• Encenação de cenas comuns na vida do seu público
• “Mini aulas”, com vídeos falados

Se você tem dificuldade em falar e trava nesse momento, talvez o ideal seja começar de outra maneira. Que tal usar o recurso da edição, mesmo que bem simples, e apenas apontar para palavras escritas no ritmo da música? Como fizemos nesse reels aqui (que foi o primeiro que gravamos)!

É muito mais fácil perder a vergonha quando você não precisa falar. Ou seja, você pode testar e narrar um vídeo tutorial, sem aparecer. Assim, vai se acostumando com a própria voz gravada.

#5 Hora de montar um roteiro

Agora que você já sabe o formato que quer gravar os vídeos, falta entender o objetivo de cada vídeo. É muito importante pensar nisso antes de ligar a câmera

Talvez você queira se conectar melhor com seu público (momento de consideração do funil de vendas), atrair mais seguidores para o seu perfil (momento de descoberta), qualificar a audiência (reconhecimento, levando para um e-book por exemplo) ou ainda aumentar a conversão de seguidores em pacientes (decisão).

Com essa informação em mãos, pense: como posso criar um vídeo que atinja esse objetivo? Sobre o que devo falar e qual abordagem usar?

Você pode usar a ironia (com cuidado para não “debochar” do paciente), humor ou dar dicas mais objetivas, como se estivesse em uma consulta. Nesse texto trouxemos algumas ideias do que publicar no reels.

Mesmo que você não vá falar nada, recomendamos que anote o que vai fazer, o que vai escrever na tela e a música que vai usar. Agora é só gravar!

#6 Uma etapa de cada vez

Não se estresse com a publicação antes da hora. Quando estiver gravando, tente não pensar na opinião dos outros ou como o seu vídeo será recebido.

O importante agora é dar o primeiro passo: ligar a câmera e gravar o que planejou.

#7 Dê o seu melhor, mas não seja perfeccionista

É preciso aceitar que você nunca vai achar o vídeo perfeito. Sempre vai ter algo a melhorar e isso é bom.

O objetivo agora é olhar para o vídeo pronto e pensar: fiz o que pude pra ficar o melhor possível. Com o tempo e a prática seus vídeos vão ficando melhores.

Evite assistir muitas vezes depois de gravar os vídeos. Isso vai te deixar ansioso e fazer você achar pequenos defeitos que vão te desanimar. Assista apenas na hora de editar.

Vamos encarar os fatos: as pessoas não vão ligar tanto assim. E isso é bom! Ninguém vai reparar nos pequenos erros como você percebe. Então foque no conteúdo e deixe a prática te levar mais perto da perfeição.

#8 Se preferir, não poste os primeiros que gravar

Talvez você ainda não esteja confortável para publicar seus primeiros vídeos e queira praticar mais antes de dar esse passo. Tudo bem!

Recomendamos então que você pratique de outras formas também. 

Que tal responder às mensagens dos seus amigos em vídeo ao invés do chat do Instagram? Dessa forma você se acostuma a se ver na câmera e a ouvir sua voz gravada.

Quem sabe você pode publicar os vídeos que gravar primeiro nos stories. Afinal, ele só será enviado para uma parte da audiência que já te segue e vai sumir depois de 24h. A pressão fica bem menor.

No entanto, é bom estabelecer um limite de vídeos gravados e não publicados. 

Nós recomendamos que depois do quinto, mais ou menos, você se force a publicar.

Isso porque você raramente vai ficar 100% satisfeito e um vídeo esquecido na galeria não vai trazer resultado nenhum. É melhor publicar, acompanhar os resultados e melhorar para o próximo.

#9 Quando começar, não pare

Nós, seres humanos, temos uma tendência a voltarmos para o “casulo” mesmo depois de quebrar essa barreira pela(s) primeira(s) vez(es).

Por isso, continue gravando. Com o tempo, você verá sua evolução.
Se precisar de ajuda para gravar vídeos para redes sociais e elaborar a sua estratégia, conte com a Santé. Somos especialistas em Marketing Digital para a área de saúde. Entre em contato!