*Atualizado em 07 de maio de 2025.

Independentemente de você utilizar a plataforma ou não, o fato é que o TikTok se consolidou de vez aqui no Brasil, e os números não mentem: o Brasil é o terceiro país que mais usa o app. E se engana quem pensa que a rede é apenas um “app de jovens”. Dados do Pew Research Center mostram que quase 40% dos usuários do TikTok nos Estados Unidos têm entre 30 e 40 anos. Embora esses números sejam específicos dos EUA, indicam uma tendência global de envelhecimento do público, refletindo mudanças no perfil dos usuários ao longo do tempo.

O aplicativo de vídeos curtos, lançado mundialmente em 2017, rapidamente conquistou espaço entre adolescentes e jovens adultos, atraídos pelos desafios, dancinhas e alto nível de entretenimento. Durante a pandemia de Covid-19, o TikTok se tornou o aplicativo mais popular do mundo, alcançando novos públicos e faixas etárias. Afinal, em meio ao isolamento e a mudanças de rotina, momentos de descontração eram mais do que bem-vindos.

Desde então, a rede deixou de ser apenas um espaço de diversão e passou a ocupar um papel relevante na comunicação de marcas e profissionais de diferentes áreas – incluindo a saúde. Mas será que vale a pena investir no TikTok para profissionais da saúde? Para responder a essa pergunta, é importante compreender o potencial atual da plataforma, que vai muito além das dancinhas, e lembrar sempre de seguir as orientações éticas de cada especialidade. Continue a leitura para saber mais!

Profissionais da saúde podem utilizar o TikTok?

Sim, desde que o conteúdo seja ético e informativo. As mesmas regras de publicidade na saúde que se aplicam a outras mídias também valem para o TikTok. Portanto, é fundamental:

• Identificar-se claramente, incluindo nome completo, número do registro profissional (como CRM) e, se aplicável, o número do Registro de Qualificação de Especialista (RQE);
• Evitar promover técnicas ou procedimentos não aprovados por órgãos reguladores;
• Não divulgar valores de serviços ou garantir resultados como forma de propaganda;
• Abster-se de divulgar informações de maneira sensacionalista;
• Preservar o sigilo e a privacidade dos pacientes;
• Seguir as orientações específicas do conselho profissional de sua categoria.

Além disso, no caso da Medicina, a Resolução CFM nº 2.336/2023 reforça a importância de uma comunicação transparente e ética nas redes sociais, incluindo o TikTok.

E as dancinhas, podem?

Bem, falando dos médicos, alguns Conselhos Regionais de Medicina tomaram posição contra o uso do TikTok para esse fim. Embora não haja uma proibição explícita, o Conselho Regional de Medicina de Rondônia, por exemplo, posicionou-se há algum tempo contra médicos que aparecem em situações consideradas indecorosas, como dançando em perfis profissionais.

A Resolução CFM nº 2.336/2023 enfatiza que a publicidade médica deve preservar o decoro da profissão. Portanto, é recomendável que os profissionais da saúde evitem conteúdos que possam ser interpretados como sensacionalistas ou que comprometam a imagem da profissão.

Em vez disso, o TikTok pode ser uma excelente plataforma para compartilhar informações de saúde de forma criativa e educativa, como desmistificar mitos, oferecer dicas práticas e responder a dúvidas comuns, sempre com base em evidências científicas e respeitando as normas éticas. Mas falaremos um pouco mais sobre o assunto em breve.

Vale a pena investir no TikTok na estratégia de marketing digital?

A resposta curta é sim, mas vamos te explicar o porquê. O TikTok já é uma rede consolidada e em constante crescimento aqui no Brasil, com um público diversificado que vai além da Geração Z e dos Millennials. Esse é um espaço importante para quem deseja se conectar de forma direta e autêntica com diferentes faixas etárias e perfis de usuários.

Além disso, existe um motivo ainda mais nobre para o profissional da saúde se tornar um TikToker: educar os usuários. Assim como em toda a internet, há muitas informações falsas ou perigosas circulando, como o desafio que viralizou de lixar os dentes com uma lixa de unha para “alinhar o sorriso” – prática que pode causar sérios danos à saúde bucal.

Levando o cenário anterior em consideração, o que faz mais sentido: um dentista alertar sobre os riscos em outra rede social ou conversar diretamente com quem está mais suscetível a aceitar esse tipo de desafio no próprio TikTok? A segunda opção, sem dúvida, é a mais eficaz. Afinal de contas, uma das missões dos profissionais da saúde é promover informação confiável para o bem-estar da população.

Mas atenção: antes de investir no TikTok para profissionais da saúde, avalie: você conseguirá manter constância na produção de conteúdo para essa nova rede? Embora seja possível reaproveitar vídeos feitos para Reels e outras plataformas, quem deseja construir uma estratégia própria para o TikTok deve estar disposto a dedicar tempo e esforço para entender as especificidades do formato e do público, garantindo assim melhores resultados.

O que divulgar no TikTok do profissional de saúde

Embora as dancinhas e dublagens ainda tenham seu espaço no TikTok, hoje a plataforma valoriza cada vez mais conteúdos autênticos, educativos e que geram valor real para o público. Por isso, o profissional da saúde pode aproveitar essa oportunidade para compartilhar informações de qualidade e de forma ética.

Pensando nisso, separamos algumas ideias para você começar a produzir conteúdos relevantes e engajadores:

• Mitos x Verdades: Crie uma série de vídeos desvendando mitos e esclarecendo dúvidas comuns da sua área. Um nutricionista, por exemplo, pode explicar se o arroz integral é mesmo a melhor opção. Com os recursos de edição disponíveis, fica fácil mostrar o que é mito e o que é verdade.
• Dicas de saúde: Um fisioterapeuta pode ensinar a postura correta para sentar em frente ao computador, e um dentista pode mostrar como usar o fio dental adequadamente. O importante é que as dicas sejam rápidas, seguras e práticas para os seguidores aplicarem.
  Demonstrações práticas: Mostre procedimentos, o funcionamento do corpo ou o comportamento de doenças e micro-organismos. Por exemplo, durante a pandemia, um médico britânico usou o TikTok para explicar que luvas, quando usadas incorretamente, não evitam a transmissão da Covid-19.
• Perguntas e respostas: Utilize a seção de comentários para coletar dúvidas e produzir conteúdos que respondam às principais questões do público. Se encontrar vídeos com informações incorretas ou comportamentos prejudiciais, aproveite para fazer uma correção clara e educativa.

Uma dica importante para se inspirar é navegar pela plataforma explorando hashtags relacionadas à saúde e usando a barra de busca. Assim, você entende quais temas estão em alta e consegue criar conteúdos alinhados com o que seu público busca.

Não existe receita pronta. Assim como no Reels, o TikTok é uma ferramenta cheia de possibilidades para o profissional da saúde compartilhar conhecimento com segurança e construir uma audiência fiel. Basta usar criatividade e planejamento.

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Estamos aqui para ajudar! Somos especialistas em planejamento, produção de conteúdo e gestão de redes sociais focados na área da saúde – sempre alinhados às diretrizes dos conselhos profissionais.

Nossa missão é apoiar você a construir uma presença digital autêntica, engajar seu público e ampliar sua autoridade, respeitando os limites éticos da sua especialidade.

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