“A gente pensa uma coisa, acaba escrevendo outra e o leitor entende uma terceira coisa. E, enquanto se passa tudo isso, a coisa propriamente dita começa a desconfiar que não foi propriamente dita”. (Mário Quintana, Caderno H)
O texto acima, de Mário Quintana, resume um pouco das dificuldades de escrever. E de lidar com todos os problemas de leitura e interpretações que o público pode ter. Se para o poeta gaúcho, tão familiarizado às letras, isso já era um desafio, para quem não é poeta o obstáculo é ainda maior. E é por essas e por outras razões que os vídeos nas mídias sociais não param de crescer.
Já faz um tempo que os vídeos são a grande sensação da internet. Seja por compartilhamento no Whatsapp ou por acesso ao Instagram ou Facebook, todo mundo assiste – e, se for bom, quer mandar logo para um amigo. O motivo para isso é óbvio: as pessoas preferem ver e escutar do que ler.
Já para os profissionais da Saúde, o vídeo também é uma arma poderosa. Ao contrário dos textos, os vídeos nas mídias sociais permitem gestos, expressões e imagens em movimento que ajudam a explicar o que quer ser dito. Facilitam as demonstrações técnicas e quebram a barreira do desconhecido – aproximam o profissional do público.
Dessa forma, fica a pergunta: já que existe um público tão grande e sedento por vídeos nas mídias sociais – e já que os vídeos facilitam a forma de se comunicar – por que não utilizá-los como ferramenta de conteúdo na Saúde? É isso que queremos mostrar à você.
Grande Audiência
A última pesquisa IMS Mobile in Latam Study revelou que 9, de cada 10 usuários de internet na América Latina, possuem um smartphone. Especificamente no Brasil, 78% dos internautas disseram utilizar o aparelho para acessar as redes sociais e 70% para compartilhar imagens ou vídeos.
Outras pesquisas:
- Youtube: todos os meses, mais de 1 bilhão de usuários gastam mais de 4 bilhões de horas assistindo a vídeos.
- Google: as buscas por vídeos geram 41% a mais de cliques do que as buscas por textos.
Além disso, as mídias sociais passaram a priorizar os conteúdos em vídeo há alguns anos. É semelhante ao movimento que vemos hoje, no qual o Facebook tem dado maior audiência aos vídeos ao vivo (lives). Ainda assim, posts em forma de vídeos gravados tem audiência muito maior do que textos ou fotos.
Como fazer vídeos para as mídias sociais
Você não precisa ser “ator ou atriz” para fazer vídeos para as mídias sociais. As pesquisas mostram que as pessoas estão cansadas da velha publicidade. O que elas querem em uma ação de Marketing é uma conexão autêntica e humana com você.
Hoje, a velocidade da internet mudou as relações. As respostas precisam ser rápidas, quase instantâneas. Dentro desse contexto, e com a popularização dos smartphones e das redes wifi, 3g e 4g, os vídeos tornaram-se a ferramenta ideal. Basta pensar no assunto, encontrar o local ideal e gravar!
Com os vídeos nas mídias sociais você pode:
- Educar pacientes: pense nas principais dúvidas de seus pacientes. Elas são, provavelmente, as mesmas de muitas pessoas – e uma ótima ideia de conteúdo para seus vídeos. Lembre-se de explicá-las de forma clara e objetiva.
- Criar relacionamentos: fazer vídeos instrutivos não só mostra seu conhecimento como aproxima você da sua audiência. Faz com que já conheçam você, seu jeito de se expressar e a forma como aborda os assuntos. Abre portas para o relacionamento digital e presencial.
- Mostrar-se atualizado: os vídeos nas mídias sociais permitem que você grave a participação em algum evento (congressos ou cursos), fale das novidades que estão sendo expostas e comente-as a partir da sua experiência própria. Isso lhe confere autoridade na sua área.
É importante que você tenha em mente que o conteúdo do seu vídeo deve ser relevante para o seu público. Você não deve gravar por gravar. Pense na informação que você pode passar, com base em seus conhecimentos, e que poderá ajudar pessoas com o perfil que você quer alcançar. O conteúdo deve estar alinhado com a sua estratégia.
Vídeos para Todos os Orçamentos
Nos vídeos para as mídias sociais, a qualidade da imagem e do som transmite credibilidade. Hoje, porém, é possível realizar bons vídeos com quase nenhum orçamento extra – apenas o celular.
Muitos profissionais da saúde usam os recursos dos smartphones para falar diretamente com os seus pacientes. Com um pouco de conhecimento técnico, é possível esclarecer dúvidas ou contar das novidades da clínica de forma rápida e econômica.
Em nosso post sobre Lives no Facebook e no Instagram, citamos alguns cuidados importantes que se aplicam também aos posts de vídeos em mídias sociais. Luz, barulhos externos, fundo, entre outros detalhes podem fazer a diferença no resultado final.
É importante lembrar sempre de seguir as determinações éticas e regulamentações da sua especialidade e comportar-se sempre de forma profissional.
É preciso ter em mente que o vídeo também pode ser um produto duradouro. Um filme institucional da sua clínica poderá ser usado por anos como o seu cartão de visitas para pacientes e colegas. Nestes casos, investir em qualidade profissional faz a diferença.
Procure uma consultoria de marketing atualizada com as tendências do mercado. Use os vídeos como estratégia de Marketing. A Santé possui mais de 15 anos de experiência. Converse com os nossos profissionais e veja mais sobre como os vídeos nas mídias sociais podem ajudar você a conquistar o destaque que merece.
